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对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题,请求汾阳市公安局、市场监督管理局依法进行查处。集团公司将大力进行整治、整改,保障广大消费者的权益。  开发、贴牌模式存硬伤  事实上,关于汾酒“集团开发酒”的争议由来已久。早在2013年,《每日经济新闻》就曾报道过汾酒品牌乱象:同一款产品在不同地区、不同店面的销售价格相差百余元;围绕着汾酒集团,多家实力强大的“开发商”得到授权,不同的瓶子、不同的包装,都有可能是一个开发商开发买断的产品,难辨真假。  六年过去了,这些乱象却依然存在。中国食品产业分析师朱丹蓬对表示,长期以来,汾酒的增长模式并不是靠大单品和全国化运营,而是靠开发贴牌、授权定制去增加整体营收,这种增长方式存在很大的硬伤,也损害了品牌形象。他认为,在汾酒集团谋求整体上市的当下,需要对这些乱象进行有效地整治,品牌的梳理、管控、提升和优化势在必行,否则难以获得认可。  “汾酒集团的开发模式,已成为白酒行业内的普遍现状,就连茅台、五粮液等知名白酒企业也存在,汾酒和茅台也曾因出现良莠不齐、鱼龙混杂的品牌缩减了很多开发商。”白酒营销专家肖竹青称,“开发、贴牌模式对酒厂贡献很大,放大了品牌的声音,扩大了品牌的市场占有率,但是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”  蔡学飞也表示,随着品牌化时代的到来,消费者对于品牌的要求越来越高,而且在当今信息时代,品牌非常脆弱,开发商模式为了短期利益借助大品牌宣传,存在欺骗消费者,甚至低质高价的情况,对于企业的品牌伤害极大。在他看来,解决这些乱象,需要做大做强企业自有核心产品,规范子公司监管,同时强化主品牌的宣传等。  白酒市场混乱消费者喝的名不副实  近年,在中国白酒市场上,授权、合作、开发等运营方式泛滥,知名品牌尤其明显,出一大批名不副实、一本万利的“开发酒”,让消费者眼花缭乱,喝的名不副实。这些“开发酒”短期内会为酒企带来业绩,长期下去会成为“寄生酒”,给酒企带来的伤害巨大。对于汾酒的市场乱象我们将持续关注。

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蒯先生

发布时间:2008/26 01:47
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