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”  “探索文创给内联升注入了新活力,有利于品牌的年轻化。”程旭说,“近三年,文创产品销售额在以约300%的速度增长,成为我们最大的增长引擎。过去我们的产品更多是面向中老年群体,现在,35岁以下的顾客已经过半,顾客群体结构得到优化。”  北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为,文创赋能老字号,不仅让老字号走近年轻人,培育新的消费群体,“更重要的是,唤醒了老字号创新的基因,使其积累学习机制,具备持续发展的基础。”  历史悠久,技艺精湛,群众基础广泛  发挥优势留住顾客  一株株松树盆景,枝干遒劲有力,松针苍翠欲滴……不仔细观察,你一定不会发现,这些盆景竟然是用铜做成的!还有精致的铜茶壶、小巧的铜香炉、憨态可掬的小猪摆件……来自浙江的中华老字号朱府铜艺,在“老字号故宫过大年”展会上“圈粉”无数。最有趣的,是“千秋万春牙签筒”:以故宫里的千秋亭、万春亭为原型,牙签藏于小铜亭内,轻按亭顶,牙签筒就弹了出来——这既是精美的工艺观赏品,也是实用的生活用品。  千篇一律的书签、手串、纪念水杯……前些年,文创产品的同质化现象经常被人诟病。“工艺粗糙、缺乏特色的产品无法吸引消费者,而一些优质产品因为价格不菲,让消费者望而却步。”郭夷锬说,而老字号历经长时间的市场洗礼和检验,投身文创产业具有历史和成本优势。  “老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务,凝聚着精益求精的工匠精神。”丁惠敏说,“比如‘千秋万春牙签筒’,小巧玲珑、做工精湛,这是朱府铜艺100多年来几代传人技艺沉淀的结晶,不是哪个小作坊随便就能做出来的。”  老字号往往是很多人的共同记忆,其文创产品也因此相对容易被消费者接受。“内联升,老字号,品质有保障!我特别喜欢‘大鱼海棠’休闲女鞋,轻便舒适,还有浓郁的中国风。”在北京大栅栏内联升总店,来自昆明的顾客彭庆梅说。  创新思维,延揽人才,坚守品牌本真  突破瓶颈另辟新路  “风火轮”“寿星手杖”“碧玉琵琶”……南京老门东,老字号博物馆里,“老万宝”展区前,“西游法宝”文创产品吸引了不少游客驻足询问。  “公司曾有过几次不成功的文创尝试,”江苏老万宝银楼有限公司董事长尹剑坦言,要么是产品刚推出就被新热点淹没,要么是产品不符合自身品牌特质、难具辨识度。后来,他们从《西游记》中获得灵感,设计研发出既有文化内涵、又为消费者熟悉喜爱的“中国西游法宝”系列饰品,一年销售额就超过3000万元。  确实如此,老字号企业做文创必须突破自身瓶颈。“很多老字号创新能力不够,不想改变、害怕改变,”人民文创负责人李荣刚说,这导致其固守原有产品理念,很难与时俱进。丁惠敏则认为,不少老字号把文创简单理解为卖萌、讨消费者欢心或者场景化营销,导致产品缺乏创意。  “对大多数老字号来说,文创还是新事物新尝试,需要有年轻人才、鲜活机制的注入。”厉新建说,“在这些方面,老字号还有待努力。”  老字号文创之路正越走越顺。“这些年,从大专院校、广告设计机构、国际企业走出来的文创专业人才越来越多,他们对文创的理解和对市场的把握都很好;不过,他们对老字号产品工艺、品牌故事的认知又是短板,需要两者结合。”中国传媒大学文化产业管理学院院长范周说,“可以联合全国优秀的文创机构,对老字号企业进行培训,让创新思维深入人心。”  李荣刚提醒,老字号进军文创蓝海,要掌握新型传播方式和营销方式,同时也要避免浮躁,不能在宣传和营销中失去本真——毕竟,老字号的立身之本是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质、过硬扎实的产品质量。  稿件统筹:葛亮亮。凯发电游 注册即送21据业内人士介绍,近年来,酒店演出行业发展势头迅猛,但也出现了驻场单位、演出单位资质不全、假唱假奏现象严重、市场恶意竞争激烈、未按规定备案报批行为日益突出、安全隐患增加、演出事故频发等现象,急需进行规范,促使整个行业长久稳定发展。鉴于此,山西国际会展中心、湖滨国际酒店和山西三摩地文化传媒有限公司等单位联合发起组建山西省演出行业协会酒店演出工作委员会。(赵芳)(责编:赵芳、白鸿滨)。

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从女士

发布时间:2007/19 05:43
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